בעולם שמחייב תשומת לב רבה לשיווק ומחשבה מעמיקה לגבי מיתוג העסק, כמעט כל עסק שהוא, אין פלא שעיצוב הלוגו הפך גם הוא לאמנות של ממש שמשלבת גרפיקה, ערכים, העברת מסרים והבנה של נפש האדם והתנהגותו.
מה הופך לוגו לכזה שכולם זוכרים ומזהים מיד?
המטרה של לוגו היא להפוך את העסק למזוהה בקלות ובאופן מידי בכל מצב – כלומר להבטיח שכל אדם שיצפה בלוגו (בין אם על שלט חוצות, בין אם בפרסומת בטלוויזיה, בין אם על חוברת מידע ובין אם באינטרנט) יזהה מיד את העסק שעומד מאחוריו.
בהתאם האתגר העיקרי של עיצוב לוגו הוא ליצור סמל שקל מאוד לזכור והזיהוי שלו מידי.
לשם כך נדרשים שני מרכיבים: פשטות וייחודיות. כמובן שהדבר רק נשמע פשוט, אבל בפועל יצירת לוגו פשוט היא אתגר מורכב, וכשמצרפים לכך את הצורך בייחודיות, כלומר תכנון סמליל שייצור את הבידול הנחוץ לעסק, מחייבים ניסיון רב ומקצועיות גבוהה.
עיצוב לוגו כך שייראה תמיד מרשים במיוחד
מרכיב חשוב נוסף במסגרת עיצוב לוגו מנצח הוא תכנונו כך שהוא ייראה מרשים בכל קנה מידה.
לוגו שכזה ימלא את ייעודו הן כשהוא מופיע על שלט חוצות ענקי והן כשהוא בעל ממדים צנועים יותר (למשל על מכתבים רשמיים של העסק) – וגם מרכיב זה של עיצוב הלוגו מייצר עבור המעצב הגרפי אתגר של ממש, שהרי לא כל צורה או שילוב של צורה עם אותיות יבטיחו ויז'ואל מרשים בכל קנה מידה.
צבעוני אבל לא יותר מדי
באופן טבעי גם הצבעים והגוונים של הלוגו מחייבים הקדשת תשומת לב.
ברוב רובם של המקרים לוגואים שיש בהם יותר מ-3 צבעים ייצרו עומס יתר על העין וייצרו לעסק שמאחוריהם תדמית מקושקשת, לא מגובשת או מתאמצת מדי – ובכל מקרה תדמית לא רצויה.
בהתאם כדאי לעצב לוגו עפ"י הכלל Less is More, ולקחת בחשבון שבחלק מהמקרים הלוגו יופיע בשחור לבן, כך שבחירת כל גוון וגוון צריכה להתבצע כך שגם ללא צבע הלוגו יהיה ברור, מרשים ואפקטיבי.
עם מילים ואותיות או בלעדיהן?
בחלק מהמקרים עיצוב לוגו כולל גם אות, מספר אותיות או אפילו מילה או שתיים. ההחלטה אם לעשות כך בכל מקרה היא בהתאם לעסק שהלוגו מעוצב עבורו ולעד כמה הוא מוכר.
